书画家进行一定的包装是大势所趋！
近几年，国内书画艺术品市场持续升温，最早娱乐圈盛行的商业包装随之渗透到书画美术界。许多画廊、艺术经纪公司喊出了“包装书画家”的响亮口号，有的书画家更是积极地自我包装、自我推销。
书画进市场，包装不可少！新一代自由画家认为，这是一个信息社会，既然书画作为商品进入市场，有什么理由不把信息告诉需要的人呢。写的好、画得好，宣传就不用羞羞答答。我们为什么要像凡高那样，生前连饭都吃不饱，死后价值连城的作品才被人发现呢？
中国的书画市场的现状是：一般老的书画家比较保守，而年轻书画家更易接受包装。因为老的书画家大多在画院或美术馆这样的专业机构，有国家养着，画的东西不一定急着变现，而很多年轻书画家都是自由职业者，他们必须尽快走向市场，自己养活自己。再者，不少老的书画家对包装有误解，认为包装就是瞎吹炒作、夸大其辞。现在北京、上海不少公司都在包装自己的签约书画家其他地方相对比较落后。
专业的营销策划经纪人（或包装策划公司）具有良好的包装经验、成熟的推广方案、科学的市场运作模式、独具特色的定位模式、良好的人文理念、巧妙的媒体运作，这些都促使书画艺术家们加入包装的行列，绝对是大势所趋。
据权威机构分析。影响书画作品的价格有十大因素，他们是：
一、作品的艺术价值。
二、书画家的创新与个性。
三、书画家的知名度。
四、作品的存世量。
五、题材的特殊性。
六、地域性差异。
七、精品与应酬之别。
八、人为的炒作。
九、作品的流传情况。
十、作品的形式。
作品的艺术价值排在第一位，这是必须的，因为艺术价值是艺术的前提，没有这个前提，后面的几大因素根本不起作用。所以，在一般情况下，艺术价值与经济价值是成正比的。
然而，如果具备了作品的这个前提，那么能否值钱，能不能成为传世名作，就看后面这些因素了，尤其书画家的知名度，会成为决定因素。
从古至今，书画收藏的一般原则都是“人品胜画品”，说白了，收藏与投资，就是投的人，“字画”是其次。有时候一幅艺术价值和绘画技术很高的的书画作品，单因为书画家的名气所限，价格却上不去。而一张普普通通的书画，只因是出自“名家”之手，价格却高得惊人。这种事比比皆是，见怪不怪。
用包装“艺人”模式包装书画家策略！
在艺术市场发达的国家，书画家都有自己的代理人，一切宣传包装甚至行程安排都有专人帮助打理。现在国内书画界出现了专业的代理包装公司和专业策划经纪人，是书画艺术市场进步的表现，是业内冷静思考的肯定结果，对书画家个人和市场发展都是有益的。比如北京有著名的圆明园画家群，不少油画家一直在那儿埋头创作，由于国外艺术机构的包装，他们中的好几个画家一下子从默默无闻到名满天下。
那么，如何提高书画家的知名度呢？当然，做人是第一，书画家在圈子里的为人处事，让人敬佩，他的作品自然就有人买账，在这个基础上，适当的“炒作”和“包装”就会显得尤为重要了。
如何才能将优秀的书画家通过企业“包装”进入市场呢？包装企业所采取的手段方式决定着画家包装结果的成败。
首先，企业不能盲从于国内画家包装的尴尬：评价机制含混，市场杂乱无章。因为没有制约，画家包装时往往拔得太高，比如三流画家硬要说成一流，出道才几年却已“称王称霸”，明明造诣不深却滥称大师。
其次，企业不能简单依赖政府部门领导关系，不能随意运用媒体炒作，不能狠命投资于个人展览、活动及其作品在拍卖中暗箱操作。
基本的用作技巧有：通过办展览、出画册、拍摄专题片、参加浮华类节目、开研讨会、与名人合作（名人收藏其字画）等手段，以最快的速度完成知名度的积累。
只掌握了以上的运作模式还是远不够的。我们要对书画市场有全面、深入、客观的了解，其运作方式上要有独特、有效、灵活的健康机制，加之媒体攻防战略上的巧妙公关，政府资源环节的有机利用等等。
书艺不比武林那般江湖险恶，但也鱼龙混杂，掩人耳目。在时下林林总总的书法活动里，不乏旁门左道，且看如下：
一、“长篇巨幅”类
这些年，有不少媒体报道称，某某书法家历时多少年手抄完成四大名著，某某书法家手书万米邓小平理论献礼十七大，这些作品往往从形式上以惊人的“量”来掩饰其真实水平上的不足。这些东西的作者往往有充足的时间，以退休老人居多。就其书艺上的真实水平而言，远远不能称其为家。既然有充足的时间，不去切实地研究如何提高书艺，只是从形式上以多充好，还打着为奥运献礼云云的头牌，实际上毫无意义。作为老年人打发时间，充实晚年生活或许还是个务实一点的理由。
二、“另类装备”类
武林中人都有自己擅长的武器，比如关二爷的青龙偃月刀，比如孙悟空的如意金箍棒。有些会写几个字的，单凭书艺不敢在人前卖弄，或受名人指点，觅得旁门左道，也弄个另类的毛笔来使枪弄棒，有持重达几十斤铁笔的，有拿拖把当毛笔写个恶俗的繁体“龙”字的，更有甚者用手指和脚趾的，还有把书法艺术嫁接上行为艺术的，用舌头蘸墨写字，还有写在少女胴体上的。若不有书法这个国粹一样的牌坊作幌子，这些行为只能说成是一群文化流氓的无聊作秀。
三、“反字空字”类
把字正着写都写不好看，反着写倒能迷惑众人的眼睛，还有在一条长长的布条上从背面写空心字的，这类人往往走秀于各类格调不高的电视节目或表演活动，像极了没有诱惑力的脱衣舞。这些所谓的字脱离传统，不讲笔法，不讲线条，甚至每次在人前写的都是相同的几个字，略加雕虫小技便能招摇过市。
四、“获奖会员”类
如今的大大小小书法比赛琳琅满目，大大小小的书法组织鱼龙混杂，只要参加就能获奖，只要交费就能入会。于是很大一部分书法爱好者就会乐此不疲地参加这些不规范的比赛和组织，尤其是在信息相对闭塞的地区。这实际上是一种极不负责任的文化环境，迷惑人们对艺术真谛的探求方向。
五、“自创一体”类
书法自古以“行，楷，草，篆，隶”为书体正宗，偏偏有人在这五种书体里拿不出一种真正擅长的，便堂而皇之的任笔为体，宣称自己创始出“某某体”，或张牙舞爪，或生硬呆板。我始终奉承“没有对传统最虔诚的临摹，就没有最大胆的创新”。那些背离了传统的精髓和学习方法的旁门左道，永远得不到真正的艺术享受，更不要说到达艺术的最高殿堂。临场作秀，充其量就是一个卖膏药的骗子。
六、“干部名人”类
书法名人一般是指在书法专业上有较高造诣而知名的人，而名人书法就不一样了，名人书法仅仅是以他在其他行业的名气提升其书法的知名度。这其中有明星，有高官，有部队高级将领。徐静蕾是一个例子，她的字在非专业人士眼中算是不错了，甚至有惊艳的感觉，但从专业角度看，搞什么“静蕾”字库等等都是作秀行为。有些热衷于题字的老干部也大有人在，但真正的书艺水平却令人不敢恭维。
在书法上，我始终是一个虔诚的学习者。诚恳和务实是追求艺术的必要态度。那些对艺术浅尝则止却热衷卖弄的人，你们真的享受到艺术的快乐了吗。
那么，如何提高书画家的知名度呢？当然，做人是第一，书画家在圈子里的为人处事，让人敬佩，他的作品自然就有人买账，在这个基础上，适当的“炒作”和“包装”就会显得尤为重要了。当今社会，书画家众多，竞争激烈，“酒香也怕巷子深”，适当的推荐自己，推广自己，给自己做点广告，也是应该的。当然，不提倡在利益的驱使下，不择手段地过度包装和炒作，否则经过大浪淘沙，垃圾是垃圾，精品还是精品。不仅害了自己，也害了收藏者们。
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